La columna de Juan Rodolfo Rivera Pacheco
Nunca como hoy las mediciones demoscópicas habían tomado la relevancia que las coloca como el punto esencial para la toma de decisiones en los partidos políticos. Desde hace más o menos treinta años existen mediciones formales con empresas pioneras a nivel nacional y estatal. En el BEAP cumplimos 27 años de trabajo ininterrumpido este 2026, y en el país los trabajos de Ulises Beltrán en tiempos de Carlos Salinas de Gortari y posteriormente de María de las Heras o Roy Campos, sentaron las bases de lo que hoy es la industria de la investigación de la opinión pública en México (en Puebla los trabajos del CISO de la BUAP con el inolvidable Rigoberto Benítez y un poco antes con Juan Comellas o Sergio Cortes, pioneros también de la investigación demoscópica).
Sí, ha habido investigación científica de la opinión pública desde hace 30 años, y desde entonces nos han encargado trabajos los políticos que entendieron su importancia en forma imparcial y objetiva. Aunque también siempre hubo -y hay- personajes reticentes a las metodologías demoscópicas, un poco -o mucho- por ignorancia, pero también porque no les agrada escuchar o ver que no son favorecidos con la preferencia de la mayoría de la gente o porque se les dice que van a perder una elección.
Vamos, algunos políticos quieren y buscan a los encuestadores… hasta que se les dice que pueden perder. Entonces no quieren volver a saber del que se los dijo… hasta que se confirman los resultados. Y muchos de ellos, en el siguiente proceso electoral, nos vuelven a llamar por una simple razón: Saben que una buena Encuesta, les va a decir la verdad y se ahorrarán tiempo, dinero y esfuerzo en la consecución de los objetivos de sus campañas.
Entonces ha habido encuestas desde hace varias décadas, pero al momento actual son ya el elemento fundamental de la toma de decisiones en los partidos. Y eso ha desatado una oleada de mediciones en todos lados.
Desde luego hay -habemos- empresas serias, establecidas, con experiencia de años, con trabajo de campo e infraestructura, con resultados conocidos y publicados. Y también como siempre, pero hoy más que nunca, vivales que ofrecen “resultados seguros” de “mediciones” para dar gusto a quien las contrata. Vaciladas telefónicas o “por medios digitales” o redes sociales e internet, que con “algoritmos” e “inteligencia artificial” te pueden dar bonitos resultados a “bajos costos”. Pero lo peor no es que haya esas fabulosas propuestas, sino que hay quien las cree y las siguen contratando y publicando.
Todos conocemos los resultados de empresas que en 2018 o 2024 aseguraban que ganaba el PAN a nivel nacional. Se cansaron de publicar datos absurdos que nunca fueron los reales… y hoy ya reaparecieron y vuelven a publicar burradas. Y no falta el que las publica y las promueve (por supuesto hablo de inventos como “Massive Caller” o loqueras “demoscópicas digitales”).
En fin. Por enésima ocasión tocamos el tema, pero creo oportuno hacerlo. Porque de veras que medio mundo se “anda midiendo”. En MORENA todos quieren saber si tienen posibilidades reales de ser candidatos o de reelegirse si son actualmente Diputados o Alcaldes. Saben que su partido usará encuestas para definir las candidaturas. Y en los demás partidos, desde luego, también quieren saber a quién lanzar para dar buenos niveles de competencia.
Si respetan los resultados de las encuestas en los partidos, eso ya será otro cuento. Pero de que andan (mos) midiendo, andan (mos) midiendo.
Yo, lo que puedo comentarles (en el BEAP hemos medido todo el Estado de Puebla los últimos cinco o seis meses ininterrumpidamente y naturalmente otros Estados, pero me centro en Puebla) es lo que realmente llevamos a cabo como trabajo de investigación demoscópica. No son comentarios de columnista que inventa cosas para ver si “pegan” o ataca o alaba a personajes porque se lo pidan (añejo oficio chayoteril). Son comentarios de Encuestador. Con datos a la vista. Pequeña diferencia. Ya cada quien confiará o no en esos datos. Siempre dejamos al tiempo el juicio objetivo de los mismos.
La única humilde sugerencia que les hago es: Vean y valoren los datos de empresas serias. No pierdan su tiempo (y dinero) en vaciladas “digitales”.
X: @rodolforiverap
Facebook: Juan Rodolfo Rivera Pacheco
Instagram: rodolfo.rivera.pacheco
